VRARMR · 2017年 5月 5日

AR 如何改变品牌与客户的联系方式

预计到 2030 年,增强现实市场预计将达到 4547.3 亿美元,复合年增长率为 40.7%,而 2020 年的预计价值为 148.4 亿美元。

增强现实 (AR) 通过使用数字叠加来增强并添加到用户现有的世界观。

通过 苏雷什 K

进化将是一个完美的营销流行语,如果有的话。随着消费者使用更复杂的技术,传统的营销策略不再有效。现代营销人员必须适应快速发展的媒体和技术世界,才能吸引消费者。营销人员需要注意的一项发展是增强现实 (AR) 技术。

AR实时整合了现实世界和虚拟世界。使用数字技术将视频、文本或图像中的信息叠加在现实世界中。当用户使用其设备扫描 AR 触发器时,AR 应用程序会搜索要在设备摄像头的视图上显示的图像或视频模式。AR 叠加层将随着用户设备的移动而移动,允许他们从不同的角度查看投影数据。

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客户开始以各种方式接触到这种体验,尽管 AR 营销应用程序还处于初级阶段。然而,鉴于其巨大的互动和迷人的学习潜力,对增强现实的需求呈指数级增长也就不足为奇了。预计到 2030 年,增强现实市场预计将达到 4547.3 亿美元,复合年增长率为 40.7%,而 2020 年的预计价值为 148.4 亿美元。

增强现实——改变品牌与客户联系的方式

增强现实 (AR) 通过使用数字叠加来增强并添加到用户现有的世界观。借助增强现实 (AR),品牌可以将印刷广告或杂志封面等静态对象转变为引人入胜的 3D 体验。

例如,亚马逊印度公司在 Prime 会员日推出了一款独特的互动游戏,允许用户在广告期间悬停在 360 度视频中,主题为“智能手机狩猎”。目标是坦率地吸引用户的注意力并建立最重要的品牌知名度。

另一个例子是 LG 推出的入户门冰箱,该公司的全渠道战略发挥了重要作用,并采用了一种身临其境、程序化、数据驱动的方法,帮助品牌个性化并向观众提供广告体验。在适当的时间和适当的环境中,提高用户参与度和性能。

通过营销 3.0 增强客户参与度

今天的营销已经发展成为一种以客户参与和分享为衡量标准的互动交流。尤其是由于当今消费者的注意力最多减少到 2-3 秒,营销人员需要在更短的时间内以更高的效率实现营销目标。在这种情况下,利用营销 3.0(一种用于描述强调客户作为具有物质、情感和精神需求的完整人的营销方法的术语)的企业将具有优势,因为他们可以出售他们的商品或服务作为更大的社会议程的一部分。

在这方面,AR 使家具、汽车、个人护理和家居产品等细分市场能够与其受众建立联系,并有效地影响客户从产品意识到宣传的旅程。AR 通过身临其境的互动环境为品牌创造新机会。

当AR技术用于营销时,就会创造出无数的商业前景。当创造性地应用这项技术时,可以提高品牌忠诚度和承诺。通过使用增强现实 (AR),可以与手持智能手机浏览价格和产品详细信息的客户进行互动。它为店主提供了一个创建与促销优惠相关的自定义内容的平台,以便他们可以设计全新的客户体验,例如:

● 提供卓越的产品理解:企业可以利用增强现实技术对其品牌或产品产生3D 印象,为客户提供难忘的增强现实体验。为了直接与客户互动,公司现在可以开发 3D 而不是 2D 的广告。AR 提供卓越的产品理解,让客户更好地了解产品如何适应他们的空间,以及它是否与该区域的审美相匹配。

● 建立重复参与:增强现实技术的另一个好处是重复参与。因为它只涉及 AR 软件的创建成本和其他可以从重复曝光中获得的好处,所以建立经常性参与是企业的一种有效的广告策略。当客户在 AR 技术版本中看到相关对象时,他们会强烈地连接到公司。这最终导致销售额上升。

AR:塑造营销的未来

增强现实营销与机器学习和物联网 (IoT) 等其他技术有着广阔的前景。通过增强现实提供准确的视觉解决方案,以促进销售并制定新的营销策略。此外,它可以帮助有远见的品牌和商店为消费者提供可能刺激增长的专业体验。营销人员应该抓住机会尽快扩展他们的 AR 能力。这不再只是炒作,而是品牌必须操纵的强大营销武器。

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